O que uma empresa de papelaria, um canal de música na TV e a maior empresa de parques temáticos do mundo têm em comum? Aparentemente, muito pouco! Mas a Kalunga surpreendeu a todos ao se juntar à Walt Disney para licenciar os conteúdos da ESPN e lançar o seu próprio canal na TV aberta! 📺
A nova emissora, que ocupa a frequência da saudosa MTV, promete agitar o mercado de mídia e esportes no Brasil.
A História da Frequência Rebelde 🤘
A antiga MTV Brasil marcou uma geração com sua programação inovadora e irreverente. Parte da mística da emissora se dava pela frequência UHF, que não “pegava” em qualquer TV, criando uma aura de exclusividade entre os jovens.
Uma Longa Jornada 🛤️
Mas a nova emissora não surgiu do nada. A Kalunga já teve outras experiências no mundo da TV:
- Take 1, MTV: De 1990 a 2013, a MTV Brasil tinha o próprio canal, infraestrutura e grade de conteúdos.
- Take 2, Ideal TV: Em 2014, a Spring Comunicação e a Kalunga assumiram a concessão e a estrutura da antiga MTV e lançaram o canal Ideal TV.
- Take 3, Loading: Em 2020, o canal foi relançado com uma grade dedicada à cultura pop, séries, filmes, animações e esports, mas durou menos de 1 ano.
- Take 4, X-Sports: Em 2025, a Kalunga decidiu investir em esportes e criar uma grade esportiva no canal ao sublicenciar o conteúdo da ESPN+ e ganhar o direito de transmissão de pelo menos 7 torneios de futebol!
Esportes: O Novo Ouro do Streaming 🥇
A estratégia da Kalunga não é aleatória. Os esportes têm se tornado um dos principais diferenciais das plataformas de streaming. O Esporte Interativo foi adquirido pela Warner e virou TNT Esportes ao migrar para a TV por assinatura, e a CazéTV tem jogos transmitidos tanto em streaming aberto (YouTube) quanto fechado (Disney+ e Prime Video).
A prova disso é que, pela primeira vez, o Prime Video da Amazon ultrapassou a Netflix em participação de mercado (22% vs 21%, no Brasil) – muito por conta da paixão nacional pelo futebol.
Kalunga Vai Conquistar o Mundo dos Esportes? 🤔
Será que a Kalunga vai conseguir repetir o sucesso do Esporte Interativo e da CazéTV na TV aberta? O tempo dirá!
O que você achou da nova empreitada da Kalunga? Vai assistir ao canal? Compartilhe nos comentários!
Mirella Simões 
Enzo Barrili
É interessante ver como a Kalunga está diversificando e entrando no mundo dos esportes. Estou curiosa para saber se essa estratégia vai dar certo na TV aberta.
Parceria ousada da Kalunga com a Disney! Interessante ver a marca expandindo para a TV aberta e explorando novos formatos de engajamento.
A Kalunga chamou atenção ao lançar um canal esportivo na TV aberta junto com a Disney, usando a antiga frequência da MTV. Depois de algumas tentativas no mundo da TV, agora foca nos esportes, que vêm ganhando cada vez mais espaço no streaming e na TV. Vai ser bom acompanhar para ver se vai dar certo
Interessante ver a Kalunga entrando no mundo dos esportes com transmissão na TV aberta! A aposta em conteúdo da ESPN pode atrair um público fiel e apaixonado. Vai ser curioso acompanhar se eles conseguem repetir o sucesso de outras plataformas.
é uma jogada ousada usar a antiga frequência da MTV para lançar o canal esportivo X-Sports, em parceria com a Disney/ESPN. A ideia é levar futebol internacional e conteúdo nacional à TV aberta, resgatando relevância e público.