Aprovada em 2026, a Lei nº 15.325, que oficializa a figura do profissional de multimídia, promete transformar o ecossistema de influência no Brasil! Mas o que isso significa para as agências e como garantir a segurança para as marcas? ⚖️🤝
A Lei Como Ferramenta Estratégica 🛠️
Para as agências, a nova legislação não é apenas burocracia, mas uma ferramenta estratégica para consolidar a confiança de grandes anunciantes e estruturar carreiras de longo prazo.
Sem Limitar Talentos! 🚫
Uma preocupação é se a exigência de registros formais limitaria a entrada de novos talentos. Fatima Pissarra, CEO da Mynd, acredita que o papel da agência é apoiar criadores de diferentes realidades para que entendam esse novo cenário e tenham acesso ao mercado de forma segura.
“A lei só se torna uma barreira se for interpretada de forma restritiva. Na sua essência, ela não cria um filtro de entrada e nem estabelece um padrão único de origem, formação ou trajetória. O que a legislação faz é reconhecer uma atividade que já existe e oferecer uma camada adicional de proteção para quem decide atuar de forma profissional”, afirma a executiva.
Profissionalização e Transparência 🤝
A percepção de valor do criador nas mesas de negociação também deve mudar. Fatima defende que o reconhecimento jurídico não altera a essência do trabalho, mas profissionaliza a entrega.
“O influenciador continua sendo artista, comunicador e criador de conteúdo, mas passa a ser visto também como um profissional com atribuições claras e responsabilidades definidas. Isso tende a elevar o nível das negociações com as marcas, trazendo mais transparência e previsibilidade”, explica a CEO da Mynd.
Organização e Maturidade 📈
Para agências focadas em planejamento, a lei oferece uma estrutura para organizar o fluxo de trabalho. Manuela Villela, CEO da Flint, enxerga o movimento como um amadurecimento natural da economia criativa.
“Convivemos com profissionais de diferentes áreas que querem e precisam entender a linguagem criativa das redes, mas também operar com método, responsabilidade e clareza neste processo. Estamos incorporando essa definição legal de forma orgânica à nossa metodologia, como mais uma camada de organização e maturidade”, destaca.
A formalização também é vista como um passaporte para a transição entre formatos, permitindo que o talento atue com a mesma seriedade em diferentes janelas.
Segurança Jurídica e Visão de Futuro ✅
No campo do relacionamento com marcas, a normatização resolve uma dor histórica dos departamentos de compliance. Bruna Sinhorini, fundadora e CEO da Publination, observa que o diálogo com diretores de marketing irá se tornar mais fluido com a implementação de processos mais organizados.
“Para muitos CMOs, o desafio nunca esteve no potencial da influência, mas na segurança dos processos. A regulamentação contribui para dar mais clareza e previsibilidade, o que facilita o diálogo com grandes empresas”, pontua.
Entretanto, Bruna pondera que mesmo com a legislação, ainda existem lacunas importantes a serem resolvidas no ambiente digital. “Falta tratar temas como desinformação, especialização técnica e limites em áreas reguladas”, avalia.
O impacto da lei estende-se ainda à visão de futuro do setor, incentivando carreiras que superem a lógica da entrega imediata. “O objetivo é sair da lógica imediatista e construir trajetórias sustentáveis, com planejamento e visão estratégica”, afirma a CEO da Publination.
Consenso Entre as Classes 💪
Mesmo com a tensão latente entre categorias profissionais mais tradicionais, como jornalistas e radialistas, o mercado de influência entende que a nova lei organiza uma realidade que já operava na prática. Como conclui Fatima, da Mynd, a posição é de incentivar o consenso entre as classes: “A legislação não substitui e nem invade esse território, ela apenas reconhece outra atuação, com foco diferente e dinâmica própria. Muitos profissionais já transitam entre esses universos”.
O que você acha da Lei do Profissional Multimídia? Como ela vai impactar o mercado de influência? Compartilhe nos comentários!
Luana Maria Gouembieski de Andrade Silva 
Mirella Simões
A regulamentação do profissional de multimídia é um avanço para organizar um mercado que já funcionava, mas sem uma estrutura clara. A lei traz mais segurança para agências, marcas e criadores, além de valorizar quem atua de forma profissional. O ponto importante agora é garantir que essa formalização não vire uma barreira para novos talentos, acompanhando a realidade dinâmica do ambiente digital.